皇马营销策略调整：隐去伯纳乌球场“圣地亚哥”全称以提升传播效果

12月27日讯，《马卡报》报道，皇家马德里俱乐部为了方便传播，将圣地亚哥-伯纳乌球场简称为“伯纳乌”。

目前，皇马会在周边商品的营销工作中全面采用这一新名称，而并没有进行大规模宣传。这样做的目的是希望让球场名字更易于记忆。不过，最终能否获得球迷们的认可，还有待时间来检验。

现在，在伯纳乌官网和社交媒体上，这座著名球场被称为“伯纳乌”，参观活动也命名为“伯纳乌之旅”。与该球场相关的周边产品及礼品上，同样只印有“伯纳乌”字样。

需要指出的是，此次改名主要是出于商业考虑，以便缩短名称，让人们更加容易记住，同时也可能是在为未来潜在冠名赞助商预留空间。