阿迪达斯与利拉德的终身合同：品牌背后的战略考量
多年以后，当看到一群自作聪明的NBA菜鸟们争先穿上最新潮的球鞋时，达米安·利拉德将会想起阿迪达斯为他递上的终身合同的那个冬天。
文 / 林子诚 编 / 李禄源
01 现役第四位终身合同球员，利拉德配吗？
就在雄鹿获得NBA季中锦标赛的一天后，据知名记者Shams报道：利拉德已与阿迪达斯签下了一份终身合同，他成为继詹姆斯（耐克）、杜兰特（耐克）和库里（安德玛）之后，第四位与运动品牌签署此类合约的现役NBA球员。
读完这一消息，我脑海中浮现出的关键词便是——争议。回顾2014年，当时仅场均得分20出头的年轻人利拉德，与阿迪达斯签下了10年1亿美元的大单，大众对他的期待值颇高。尤其随着小球时代来临，他以接近40%的三分命中率回应了这份期待。
2021年，在NBA公布75大传奇巨星名单之际，共有11名现役球员入选，其中最具争议的是利拉德。他因成功当选而令霍华德未能晋级，这引发不少讨论。两人的生涯荣誉形成鲜明对比：
- 霍华德国王：- 8次全明星 - 8次最佳阵容 - 5次最佳防守阵容 +3 次最佳防守球员 +5 次篮板王 +2 次盖帽王，并曾带队打进总决赛，还在湖人夺得2020年的冠军;
- 利拉德国手：-6次全明星-6次最佳阵容+最佳新秀.
"论成绩和荣耀，看起来霍华 德更值得被尊重。" 霍华徳对此表示不满，“我觉得这是种不尊重。”
直到2024 NBA季中锦标赛期间，34岁的利 拉 德终于迎来了属于自己的职业巅峰。在比赛 中，他平均贡献27.3 分、4 篮板以及8.3助攻，更是在总决赛阶段取得50% 的投篮命中率 ，砍 下 全 队第二 高 的23 分及4 个篮 板，为自己赢 得首个冠军。然而，此冠 军到底含金量几何，却依然受到质疑 。特别是考虑到同样拿下季 中 锦 标 球 员但 在 季 后 限 首轮即遭淘汰过 湖 人，人们仍旧可以找到理由说：“ 利 拉 德不是一个真正意义上的 总 决胜者”。不过市场或许并没有那么看 重成就，仅在代言层面来看似乎也变得宽松些许。
02 阿迪 达斯 到底 看中了 利 拉 德 什么？
< p > 签约背后的趣事还真不少: 道理很简单, 利 萨尔 ·古恩温作为经纪人，不仅负责本笔交易，还曾代表詹姆士 和杜 兰 特 与各大 品牌谈判。当初 詹 姆 士 新秀 年跟 耐 克 签订7 年8700 万美元 合同，以及2007 年 杜 兰 特 跟 耐 克 签 定7 年6000万美 元 协定，也都是 出于 古 温 手 笔。而且要知道，那时候他们俩也都向往着加入 阿迪 达斯，但最终却屡屡遭拒，只好选择其他品牌，而如今，他们竟然愿意给正在崭露头角的莉拉特开出了这样一份“豪门”协议！< p >< strong > 此外 , 有关 adidas篮球业务的发展问题，也是我们关注的重要内容之一。我之前咨询多位前Adidas员工，他们一致认为，自从2022年以来，该公司篮球部门架构发生重大变化，上升趋势显著。这一年，它开始把篮球业务划归其旗下“三叶草”（adidas Originals）。这种转型使消费者发现该系列产品逐渐由实战导向街舞风格，同时内部设立专属设计团队重新打造品牌形象。因此，我们能够明显感知到近年来 Adidas 籃 球装备无论在线条还是视觉营销方面都有显著提升。同时，有意思的是，一旦官宣这个新的长期合作关系的时候，公司基层人员普遍惊讶，因为按道理来说，从荣誉篇幅及实力看来，即使置于当前 Adid as 已有代言网内，其地 位 并 不算顶尖。但原因则主要集中在以下几点:
- 第一点就是忠诚度较高，因此双方默契程度相对良好；例如DAME 系列通常被视为性价比较优越款式，以期让所有粉丝都能负担能力购买这些商品;
- 其次，可以理解成此次深耕核心球队关键成员，对提高整体销售额产生积极作用，加上近期 雄 鹿 拥有强劲表现正可借机加持曝光机会 ;
- 最后一点，是关于适应性的问题，无论攻击端或者防御侧，都十分稳定，再者基本无需太多负面新闻影响，相信这样的履历符合这家企业价值观念要求!
最后再补充一下，就是通过观察最近几年 adidas 在北美市场推出的人物策略，例如足球领域除了梅西等全球超级巨星，还有爱丁堡市 MLS 联盟赞助商身份等等。此外对于橄榄球队而言，则刚宣布续约 Travis Hunter，如今也是 NCAA 橄 榄球队个人最高奖项「海兹曼」获奖者! 因此反映出一种潜移默化思维逻辑 :既希望吸纳具有广泛认知度新生力量，又兼备独特魅力特点—只需保持原则即可是一块宝藏人物 !因此至此不仅强调收益互惠共存，也展示未来一定发展空间可能性 .所以综合以上分析表述，如果亚马逊敢给予如此丰厚条件，那么大家自然会寻找各种切入解释方式去解读事情合理性，就像早先提及莱昂诺登榜一样!
03 LiLaDe Series，要靠实际发挥证明自身价值
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