《篮球盛宴：重燃激情的最佳节目》

随着特纳体育与NBA达成和解，北美的超级转播格局变得明朗。球迷们一直支持的王牌节目《Inside the NBA》终于逃脱了停播的命运。

文 / 李佳浚 编 / 刘金涛

想象一下，如果浙江卫视将其当家节目的版权拱手让给竞争对手湖南卫视，并且还要负责制作和宣传，你一定会觉得这个故事不可思议。然而，这种近乎科幻般的情景最近却在北美体育界上演，而且收获了观众与业内人士的一致好评。

这一切都源于NBA签署的大合同。今年5月，迪士尼（ESPN）、亚马逊和NBC联合出资770亿美元，为NBA提供了一份全新的转播协议。而由于特纳体育未能匹配这笔巨额报价，他们即将在本赛季结束后告别长达36年的赛事转播生涯，其中包括备受欢迎的《Inside the NBA》，一度面临终止危机。

从巴克利亲驴屁股到奥尼尔“五大囧”，这个传奇节目伴随TNT整个NBA转播历程，创造过无数经典瞬间，对于联盟而言，更是一个话题制造者，不仅获得21座艾米奖，还为其他媒体树立了标杆。当华纳决定起诉NBA时，引发的不仅是观众们惋惜，还有四位明星主持人查尔斯·巴克利、厄尼·约翰逊、肯尼·史密斯及沙奎尔·奥尼尔纷纷发表看法支持该节目的存续。

经过几个月拉锯战，上周双方最终达成和解。据The Athletic报道，华纳兄弟与NBA同意合作，将授权特纳旗下的平台如TNT、Bleacher Report以及House of Highlights，在未来11年内使用比赛集锦等数字内容。同时，《Inside the NBA》将在新周期中由拥有直播权的ESPN及ABC播放。但值得注意的是，根据CBS进一步消息，该节目的制作和编辑控制权仍归属于TNT，并继续在原有亚特兰大的拍摄基地进行录制，而四位知名主持人也将全部回归。这可谓是一场普天同庆之事！

如今看来，这是个皆大欢喜的方法。有了数字内容授权，即使失去美国国内比赛直播权，华纳依然可以维持强势地位；而ESPN则通过引入这样一个成功IP来增强自身实力，同时球迷们也能够继续欣赏奥尼尔、巴克利等人的幽默评论。在协议公布后，nba总裁萧华表示：“能够保留这样的图腾级节目，对所有篮球迷来说都是胜利。”

*除了这些之外*, 华纳借此机会获得30场大学篮球及橄榄球赛事的新广播权限，也保持部分国家完整比赛包版权，包括拉丁美洲（不含巴西与墨西哥）以及波兰、丹麦等国，有效实现利益最大化。 ESPN方面对此次老牌电视系列加入感到兴奋，其主席吉米•皮塔罗称赞道：“我们期待为粉丝带来前所未有的高品质服务，从而巩固ESPN作为运动爱好者首选平台的位置。”

唯一可能存在变数的人物或许就是巴克利。尽管他曾考虑跳槽至其它平台，但现阶段来看，他没有理由放弃那张十年2.1亿美元合约——这是退役运动员职业发展的代表作品。不过，他同时提到了退休计划。“我已经60多岁，我希望不会工作直到死。我已积累足够财富，无需再担心钱的问题。如果现在我的储蓄不足，那只能说我是失败者，”他说道。当然熟悉他的观众知道，这些“计划”往往并不能落实.

然而, 《 Inside The NBA 》不仅仅意味着它在哪个平台播放，它更重要的是扮演着联结角色，让各方之间建立联系。在流媒体崛起潮下，各类传统项目面临着衰落，如《Top Gear》《American Idol》等欧美经典栏目均因创意枯竭、人事变化难以持续辉煌。《 Inside The NBA》的秘诀超越专业性及时性，以其独具特色吸引大量忠实粉丝，使他们成为最强嘴替甚至影响现役玩家开设个人频道。因此，可以理解为何不少球迷认为像保罗-乔治、“追梦”格林正在准备踏入评论领域。 随着传媒环境不断变化，「剪线潮」日趋严重，《 Inside The NBA 》正逐渐成为无法缺少的重要组成部分。不但帮助重建用户认同感，还助力NBAvs年轻群体沟通交流，实现传统电视融合新媒体的发展潜力。从目前情况来看，当确定好了 Turner 体育定位之后 ， 北 美 超级 转 播 矩 阵显露清晰。「奔跑吧兄弟」最后究竟如何表现，我们不得而知，不过毫无疑问的是 , 在竞技进步推动下, 北 美 体育媒介事业始终处于发展状态; 无论竞争还是共赢 , 最应关注 的 是 如何 让 球 味 成 为 最大赢家 。